Auszeichnung für erfolgreiche Bayer-Kommunikation

Für die außergewöhnliche Kommunikation im Rahmen des Konzernumbaus ist die Bayer AG mit dem "Deutschen PR-Preis 2005" in der Kategorie "Kommunikationsmanagement" geehrt worden. Diese höchste Auszeichnung im deutschsprachigen Raum wird von der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) und dem F.A.Z.-Institut "für exzellent umgesetzte PR-Konzepte, strategisch angelegte Kommunikationsprozesse sowie vorbildliche Public Relations" verliehen. Zwei weitere Kommunikationskampagnen von Bayer erreichten zudem die Finalrunde der drei besten Einreichungen in den jeweiligen Kategorien: Das Kommunikationskonzept rund um den Börsengang von LANXESS in der Sparte "Finanzmarkt-Kommunikation" sowie die Aktivitäten im Rahmen der Kooperation mit der Umweltorganisation der Vereinten Nationen (UNEP) im Bereich "Sponsoring".

"Die im Herbst 2003 beschlossene Ausgliederung der Chemieaktivitäten und von Teilen des Polymergeschäfts bedeutete den tiefgreifendsten Reorganisationsprozess in der Geschichte des Bayer-Konzerns, der kommunikativ hervorragend begleitet wurde", urteilte die Jury. "Ein erklärungsbedürftiges und sensibles Thema musste mit hohem Nachrichtenwert kommunikativ über einen langen Zeitraum begleitet werden. Um Verständnis und Akzeptanz aller Beschäftigten sicher zu stellen, wurde ein in dieser Form bei Bayer bis dahin beispielloses Maßnahmenpaket umgesetzt."

Heiner Springer, Leiter der weltweiten Unternehmenskommunikation bei Bayer, nahm den Preis im Rahmen einer Gala-Veranstaltung mit über 500 Gästen im Wiesbadener Kurhaus aus den Händen von DPRG-Präsident Ulrich Nies entgegen. "Die hohe Auszeichnung ist für uns eine motivierende Bestätigung unserer Arbeit. Die Kommunikation unseres Konzernumbaus war sowohl intern als auch extern eine herausfordernde Aufgabe. Es freut uns, dass wir dafür Anerkennung erhalten haben."

Zur Erreichung der Ziele hatte Bayer sämtliche PR- und Werbe-Instrumente genutzt. Dreh- und Angelpunkt war eine konzernweite Informationskaskade, die unmittelbar nach dem Beschluss des Aufsichtsrates zu den Ausgliederungsplänen in Gang gesetzt wurde und nur wenige Monate später in den Roll-out des neuen Unternehmensleitbildes "Bayer: Science For A Better Life" mündete.

Extern wurde das neu aufgestellte Unternehmen mit einer weltweiten Anzeigenkampagne, einem neuen Leitbild, einem neuartigen Unternehmensfilm sowie zahlreichen Medien- und PR-Aktivitäten bekannt gemacht. Springer: "Mit dieser Change-Kommunikation haben wir die Veränderungen begleitet. Sie hat dazu beigetragen, das Vertrauen in unser Unternehmen nicht nur zu erhalten, sondern es sogar noch zu steigern - unter anderem dokumentiert durch sehr positive Image-Werte und einen mehr als 50prozentigen Anstieg des Aktienkurses."

Seit 1970 vergibt die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) mit dem Deutschen PR-Preis die höchste Auszeichnung in diesem Berufsstand. Die 24-köpfige Jury setzte sich aus Vertretern von Unternehmen, Organisationen, Agenturen und Dienstleistern der PR-Wirtschaft zusammen, die aus mehr als 200 Bewerbungen in 12 Kategorien die Preisträger 2005 ausgewählt haben. Bayer zählte bereits zweimal zu den Gewinnern: 1998 mit der Aktion "Herz ist Trumpf" und 2000 mit der Hochhausverhüllung und der gesamten Kommunikationsstrategie zum 100. Geburtstag von Aspirin. Die jüngsten Aktivitäten der Bayer-Kommunikationsabteilung im Rahmen der Neuausrichtung waren auch schon im Frühjahr dieses Jahres mit zwei Awards des Magazins "PR-Report" sowie einem Sonderpreis für die beste PR-Kampagne des Jahres 2004 gewürdigt worden.